8 грубых ошибок в продвижении контентных проектов

Вебмастера охотно делятся успешными кейсами о продвижении интернет магазинов и других коммерческих сайтов. Но когда речь заходит о контентном проекте – наступает тишина. Ведь это довольно перспективная модель бизнеса. Выбор правильной тематики и грамотное продвижение в сочетании могут принести очень хорошие результаты в денежном эквиваленте. Многие вебмастеры переключаются создание белых информационных сайтов, и не зря.

Тем не менее, новичкам и опытным профессионалам свойственно ошибаться. Мы хотим предупредить каждого вебмастера, который занимается продвижением информационного сайта. Представляем вам ТОП 8 ошибок, которые совершают владельцы контентных проектов.

Покупка сайта без тщательного анализа

Спонтанная покупка сайтов – это враг молодого инвестирующего вебмастера №1. К приобретению сайта необходимо относится максимально серьезно. В первую очередь вы несете риски, поэтому желательно уже иметь опыт в совершении подобных сделок. В противном случае рекомендуем воспользоваться помощью эксперта. Даже если вы уверены в качестве ресурса, для начала необходимо проверить сайт по всем фронтам. Это кропотливая работа, но исключать ее нельзя.

О покупке сайтов можно написать целую отдельную статью, но мы заострим ваше внимание на самых важных аспектах.

  1. Риски. Из 100% приобретенных сайтов 80% из них могут оказаться нулевыми или будут приносить мизерный доход. Некоторые проекты вовсе превращаются в убыточные.
  2. Биржи. Заключая сделку через биржу (например, всем известную Telderi или крупнейшую зарубежную Flippa), вы можете понести некоторые затраты в виде комиссии, но имеющиеся там инструменты позволяют ускорить поиск выгодного предложения.
  3. Предварительный анализ. Несмотря на то, что на каждой бирже имеются фильтры, самую важную информацию вы узнаете только со слов владельца сайта. Внимательно ознакомьтесь с описанием или задайте вопросы при общении. Обратите внимание на такие вещи, как: доходы и расходы, качество трафика (включая каналы), контент и дизайн. Не забывайте о существовании сервиса xtool.ru и тому подобных. Они позволяют проверить траст, PR и ТИЦ, вероятность фильтра и другие параметры.

Работа с экспертными нишами

Во многих нишах ценится прежде всего качество контента. Например, если вы хотите купить / сделать ресурс по типу автомобильного портала, то вам будет сложно конкурировать с ребятами, которые уже давно заняли первые места в выдаче. Еще один яркий пример – фитнес. Есть целые интернет-энциклопедии, посвященные бодибилдингу, спортивному питанию и т.д.

Они ведут каналы на YouTube (с миллионными базами подписчиков), активно развиваются в социальных сетях, подключают крупных спонсоров, и аудитория там уже подогретая. Конечно, все еще зависит от опыта и грамотности продвижения, но это уже совсем другая история.

Сюда также можно отнести работу над проектом при отсутствии даже минимальной экспертности. Вы не сможете написать хорошую статью об инвестициях, ничего не зная о мире финансов. Также не сможет этого сделать копирайтер, который является рядовым фрилансером и берет материал с просторов интернета. Если тексты будут читаться знающими людьми, то вы потеряете живую аудиторию.

Неактуальная тематика

По сути, любая ниша имеет вид тренда, просто срок жизни у каждой из них разный. Особенно это заметно, если вы делаете узконаправленный сайт. Допустим, ресурс, посвященный технике Apple. Все меняется, и в какой-то момент продукция компании может потерять свою популярность, как это случилось с NOKIA или HTC. Со временем сайт перестанет быть рентабельным из-за просадки трафика. Следите за актуальностью вашей ниши.

Низкодоходная тематика

Так как все статейные проекты живут за счет контента, можно выразить доход в расчете из одной опубликованной статьи. Но здесь главным фактором является выбор направления. При равных показателях трафика вы можете получать 10 рублей с одного текста в определенной нише, а сайт другой тематики будет приносить 200 рублей. Вы можете отказаться от тех сайтов, которые не приносят желаемых результатов, а вырученные деньги инвестировать в реально выгодные проекты.

Контент плохого качества

Контентный проект – это в первую очередь хорошие статьи, обзоры, видео, новости. Поэтому не стоит забывать о грамотной подаче материала и его качестве. Статьи должны быть уникальными, оптимизированными и наиболее резонансными. Это значит, что вы должны отвечать на актуальные вопросы читателей и таким образом сформировать востребованный информационный поток.

Обращайте внимание на новости, «шумиху», которая развивается вокруг вашей ниши на основе последних событий. При написании статьи и поиске темы необходимо оперативно принимать решения.

С точки зрения оформления текст должен:

  • легко читаться (таблицы, приятный шрифт);
  • быть структурированным (применение заголовков H1-H2, выделение самого главного);
  • правильно отображаться на любом устройстве (очень неудобно читать статью, если страница не была адаптирована для мобильных устройств);
  • быть грамотно оптимизирован (следите за тем, чтобы ключевые фразы гармонично вписывались в общий тон, а также не следует перенасыщать тексты рекламными ссылками);
  • поддерживать визуальный контакт (материал легче воспринимается, если он разбавлен картинками и видео, но это должно быть уместно).

Крупные инвестиции без проработки внутренних процессов

Если у вас есть сайты, которые приносят до 3-5% в месяц, не стоит сразу инвестировать в него большие суммы в надежде получить пассивный доход. В первую очередь пересмотрите организацию внутренних процессов. Сейчас можно автоматизировать многие задачи. При этом стоимость на подготовку контента может сильно снизиться. Так доходность из 3-5% превращается в 10% или даже 15%.

Для автоматизации можно применять полезный софт или более популярные облачные сервисы. Очень действенными являются онлайн офисы, которые позволяют настроить требуемую цепочку контроля.

Распыление на другие проекты

Частая ошибка вебмастера – это идея сделать как можно больше сайтов. В теории, чем больше проектов, тем больше доходы. Но это не так. Существуют примеры, когда в один сайт были вложены силы и через три года заработок составлял 500 тыс. рублей в месяц. Это очень хорошие показатели за короткий срок. Упорная работа над несколькими проектами принесет более значимые результаты.

Еще одно преимущество крупных сайтов – это удобное тестирование рекламы. Огромная аудитория быстро реагирует на перемены. Контент на крупных ресурсах работает заметно лучше. Можно легко направить внимание читателей в нужное русло, тем самым экспериментируя с методами монетизации и повышая доход.

Акцентируйте внимание на долгосрочность проекта. Учитывая работу в небольшой команде, вам достаточно пяти-семи сайтов чтобы выйти на приличный уровень уже через несколько лет. Плюсы очевидны. Ведь с развитием повышаются и возможности, аудитория начинает вам доверять, проектом интересуются крупные спонсоры.

Быстрый рост – как диагноз

У некоторых бизнесменов есть привычка спешить. Нанять еще двух копирайтеров? Найти офис получше? Проработать контент-план? Все выполняется очень быстро. В такие моменты возникает понимание, что возможности тебя окружают, а на воплощение идей просто не хватает инвестиций.

В каком-то смысле это хорошо, потому что человек работает на пределе. Но также это забирает силы, что влечет за собой неправильные решения. В итоге вы наоборот создаете искусственный тормоз.

Вывод

Контентные проекты – это очень интересный бизнес, где наилучшим образом показывают себя сайты, которые удовлетворяют запрос пользователя максимально эффективно. Со временем такие сайты вырастают в целые порталы с командой редакторов, журналистов, поддержки. Если вы хотите войти в этот бизнес надолго, вы должны погрузиться в его тонкости и учесть множество аспектов. Только так вы сможете избежать серьезных ошибок.

Обсуждение закрыто.