Анализ рекламных кампаний для арбитражников

Глядя на действия многих арбитражников, в особенности это касается новичков, становится печально. Неопытные интернет предприниматели понимают, насколько важен анализ активных рекламных кампаний. Но горы тематических статей не дают четких инструкций к действию. Откуда брать данные, какие применять инструменты, и как эффективно разложить полученную информацию по полочкам – именно об этом вы узнаете сегодня.

Сервис «Яндекс Метрика»

Разработанный компанией Яндекс счетчик позволяет добывать огромное количество информации о работе вашего сайта. Вы узнаете о количестве посетителей, побывавших на вашем ресурсе за определенный период времени, об источнике трафика (например, социальные сети, рассылка, переходы с поисковых систем), а также сможете проследить за действиями посетителя. Метрика дает возможность контролировать все, что касается рекламной кампании и вносить необходимые корректировки.

Отчеты Яндекс Метрики отобразят вам следующую информацию:

  • Перечень запросов, по которым люди заходят на страницы вашего сайта. Эти данные сообщают, правильно ли вы вписали ключевые фразы, а также указывают на минус слова. Если вы заметили, что посетители переходят на сайт по запросам, которые не относятся к тематике вашего сайта, стоит поработать над списком минус слов. Это позволит вам сократить денежные затраты на нецелевых пользователей.
  • Активность трафика. Вебвизор от Яндекса создает подробные отчеты о поведении посетителей на сайте: в каком месте человек провел больше всего времени и почему вы получили отказ (когда посетитель покидает сайт буквально сразу). Данный инструмент позволяет обнаружить «слабое место» на страничке, чтобы вы могли устранить его или выбрать другой лендинг. Для получения более детальной информации рекомендуется изучить выборку из трех-четырех сессий. Иначе вы не получите объективную оценку происходящего.
  • Карты. В Яндекс Метрике есть такие инструменты, как карта кликов, карта ссылок, аналитика форм и карта скроллинга. В карте кликов вы увидите, на какие места чаще всего кликают пользователи, а какие области ресурса остаются вообще нетронутыми. Карта ссылок предоставит детальную статистику по кликабельности ссылок. Скроллинговая карта дает понятие о глубине просмотра страниц. Аналитика форм в свою очередь позволяет понять, какими формами чаще всего пользуются посетители, заполняют ли их люди, и почему не смогли отправить, когда форма уже была заполнена.

Яндекс Метрика – это один из самых полезных инструментов для арбитражника. Особенно, когда вы льете трафик из Яндекс Директа.

Google Analytics

Подобно Яндекс Метрике, это такой же бесплатный набор инструментов для анализа рекламных кампаний. Сервис был разработан компанией Google и дает возможность получить детальную статистику посещений. Функции сервиса позволяют определить наиболее популярные разделы и страницы сайта. Вы можете посмотреть информацию о количестве посетителей, которые делятся вашим контентом (например, с помощью кнопки «Поделиться» от ВКонтакте).

  • Статистика по отдельным каналам трафика. Данная функция позволяет получить данные о переходах с разных источников трафика в разное время. Таким образом вы можете понять, какие из источников оказались наименее эффективными в определенный промежуток времени.
  • Сортировка. Взвешенная сортировка – это некий фильтр, который позволяет отобразить исключительно те результаты, где количество просмотров дает возможность получить хоть какую-нибудь статистику.
  • Настройка каналов трафика. В Google Analytics присутствует группировка источников. Канал может относиться к одной из групп: социальные сети, прямые переходы, YouTube, органический трафик, Facebook и так далее. В том числе сервис самостоятельно настраивается согласно группировке источников в необходимом вам виде. Нажмите на «Новая группа каналов» и вы сможете выбрать те источники, по которым вам нужна статистика. Параметров для каналов множество: от адреса сайта до определенного поискового запроса.
  • Информация по девайсам и мониторам. Данный отчет позволяет увидеть конверсию, отказы и длину сессии по отношению к различным устройствам с различным разрешением экрана (например, планшеты, ноутбуки). Вы можете вносить свои правки в отчет.
  • Горячие клавиши доя быстрого анализа. Если вы нажмете на Shift, то появится меню, с помощью которого вы можете быстро переходить от одного отчета к другому.

Аналитика с помощью сервиса K50

Данный инструмент повышает эффективность рекламы, размещенной на контекстной площадке, с помощью автоматизации работы с предыдущими двумя сервисами. Благодаря опциям K50 арбитражник может контролировать ставки в контекстной рекламе от Яндекс и Google, а также распределять имеющийся бюджет между источниками рекламы.

Инструмент дает возможность проанализировать собранную о заказах информацию с последующей интеграцией с CRM, формировать отчеты по звонках, а также прослушивать записи разговоров с клиентом. Один отчет содержит информацию о прибыли, расходах и другие немаловажные показатели.

Надеемся, что данная статья принесла вам пользу и с этого момента вы знаете о трех бесплатных инструментах, позволяющих провести подробный анализ рекламных объявлений. Не забывайте, что своевременно полученная информация даст возможность обнаружить явную брешь в кампании, исправить это и перестать лить в минус.

Обсуждение закрыто.