Гемблинг и контекстная реклама. Избавляемся от ошибок.

Лить на гемблинг с контекстной рекламы задача сложная и трудоемкая, так как гемблинг находится под запретом в РФ. Но тем не менее находятся умельцы, которые прекрасно умеют это делать, иначе бы вы не натыкались на такого вида рекламу. Два возможных способа будут описаны в конце статьи, а пока хотелось бы обозначить, какие ошибки совершают начинающие вебмастера при работе с контекстной рекламой.

Ошибки при подборе ключевиков.

Есть несколько вариантов неверного определения запросов для рекламных объявлений в поисковиках и на площадках рекламных сетей.

1.1 Использование широких ключей приведет к тому, что на ваш источник будет поступать большое количество нецелевого трафика. Например, если вы используете вхождение «онлайн игры» на ваш сайт будут приходить не только пользователи, заинтересованные в гемблинге, но и любители сетевых игр, бесплатных игр и т.д Так же, скорее всего создастся ситуация, при которой ваш сайт в выдаче будет далеко не на первом месте и ваш пользователь просто не доберется до него. Стоимость таких запросов достаточно высока, а конверсии будет скорее всего равно нулю, что приведет начинающего вебмастера достаточно быстро в минус. Выходом из такой ситуации будет сужение круга возможных пользователей. Юзер, который делает запрос «играть онлайн в автоматы» скорее всего не определился, какого рода автомат ему больше всего понравится. Если же переход будет совершен по запросу «играть в автомат клубничка» то будет большая вероятность того, что пользователь найдет именно ваш источник и останется играть. Высокочастотные запросы целесообразнее использовать на партнерских сайтах рекламных сеток.

1.2 Наличие нерелевантных ключевиков однозначно приведет к потере трафика. Если ваше объявление не соответствует тому, что ищет пользователь, то существует очень большая вероятность того, что вы пользователь уйдет дальше. Для решения данной проблемы вам необходимо создавать для каждого ключевика свое объявление. В работающей схеме должны присутствовать следующие составляющие: релевантные ключевики, качественный лендинг, правильно составленное коммерческое предложение. Зачастую рекламодатели допускают ошибку, пытаясь увеличить продажи за счет косвенных ключевиков. Например, пользователь ищет «игры РПГ», а ему вы предлагаете гемблинг, это приведет бесполезным дорогим кликам. Если все же вы решили воспользоваться косвенными ключевиками, то делать это необходимо в связке с сайтом-прокладкой, который будет 100% отвечать запросу пользователя, а уже на нем вешать нужную вам рекламу.

1.3 Высококонкурнтные ключи далеко не всегда могут оправдать те вложения, которые были потрачены. Проанализируйте низкоконкурентные ключи и выберете те, употребление которых наиболее вероятно.

Некорректное составление объявлений.

2.1 Размещение одного объявления на множество ключевиков негативно скажется на релевантности вашего объявления. Этот способ можно использовать, если вы используете контекстную рекламу на партнерских сайтах. Для поиска же этот вариант крайне нежелателен. Объясняется это тем, что ключевое вхождение для поиска должно полностью присутствовать в заголовке объявления. Только при соблюдении этого условия оно будет выделяться жирным шрифтом и показатель кликабельности будет высоким. Исходя из этого условия можно понять, что если ваше объявление будет относится к различным ключевикам, то оно будет подсвечиваться только частично и даже если оно будет полностью отвечать запросу пользователя, более активно собирать клики будет именно то, что выделено жирным шрифтом полностью.

Это объясняется тем, что пользователь интуитивно оценивает, что полное выделение жирном шрифтом объявления гарантирует ему более полезную и точную информацию.

2.2 Агрессивные заголовки в объявление отрицательно влияют на кликабельность в рамках контекстной рекламы. Такой способ привлечь внимание пользователя больше подходит для тизерных сеток, где стоимость клика намного меньше и больше возможностей эксперементировать. Если же вы все же решите использовать «желтые» объявления и обманным путем вести пользователей на свой ресурс, будьте готовы к высокому показателю отказов и крайне невысоким показателям конверсии. Качественное объявление отличается лаконичностью, релевантностью, наличием УТП, соответствием интересам целевой аудитории и предельной информативностью.

2.3 Ознакомьтесь с полным набором инструментов для повышения показателей кликабельности, которые предлагает сеть контекстной рекламы. Чем лучше вы вникните в нюансы, тем больше вероятностей того, что вы сможете выделить свое объявление среди конкурентных и сделать стоимость клика ниже. Обратите внимание на то, что CTR будет выше, если в объявление вы укажите контактные данные и название сайта, который вы рекламируете.

Не полное использование инструментов аналитики.

3.1 Вы должны хорошо знать Яндекс Вордстат и Гугл Аналитикс для наиболее полного анализа показателей вашего объявления. С помощью этих инструментов вы сможете понимать:

  • Процент отказов по определенным ключам.
  • Анализировать показатели конверсий по определенным объявлениям.
  • Анализировать вашу целевую аудиторию по различным характеристикам.
  • Определять размер конверсии с различных источников трафика
  • Оценивать поведение пользователей в режиме реального времени.

3.2 При работе с партнерскими программами сравните показатели конверсий в сервисах аналитики и в партнерских программах. Это позволит оценить честность партнерок, хотя и придется сделать поправки на некоторые индивидуальные нюансы каждой партнерской программы и вообще наличие такой возможности.

3.3 Для каждого объявление в обязательном порядке прописывайте url адрес, а для него, в свою очередь, utm метку. С их помощью можно строить отчеты и анализировать лиды и выгодность определенной кампании. Убрав отрицательные кампании, приносящие убыток, вы сможете уменьшить стоимость лида и повысить свой доход.

Отказ от анализа конкурентов.

С помощью анализа ваших конкурентов вы сможете понять, как можно улучшить ваши кампании, чтобы стать более конкурентоспособными и стоит ли вообще пытаться рекламироваться именно через контекст.  Если в вашей ниши в контексте нет конкурентов, то это повод насторожиться и тщательно проанализировать, есть ли спрос на то, что вы предлагаете именно в этом формате.  Проанализируйте, какие УТП предлагают ваши конкуренты своим пользователям и подумайте, как вы можете сделать ваши условия привлекательнее. Оценить работу конкурентов достаточно просто, вбейте в поисковик ключи, по которым хотите продвигаться и посмотрите, как рекламируются ваши конкуренты, это позволит вам понять, какие офферы могут быть заведомо убыточными и убрать лишние траты. Самыми известными сервисами для шпионажа за конкурентами являются Spywords,Seopult и Advse. C b[ gjvjom. С из помощью вы сможете увидеть тексты конкурентных объявлений, бюджет открутки, объемы трафика и используемые ключевики.

А теперь, как и обещалось, небольшой гайд, как рекламировать казино с помощью контекстной рекламы.

Несмотря на то, что существует жесткий запрет на размещение рекламы гемблинговых сайтов, а особенно через контекст, периодически все же вебмастера видят рекламу в том же Яндекс Директ или Гугл Адсенс. Опытные вебмастера путем экспериментов смогли найти две лазейки для обхода запрета.

  1. Необходимо создать лендинг страницу, на которой не будет прямого упоминания о играх на деньги и не рекламируется казино, но предназначена она однозначно для тех, кто любит азартные игры и готовы играть. На странице должен присутствовать качественный текст с контекстными ссылками, при переходе на которые игрок сможет попасть на нужный вам сайт. Этот метод может быть выгодным только при наличии хорошего дизайна и хитрого расположения ссылок.
  2. Вам нужно создать рекламную компанию на сайт с развлекательным характером. После одобрения рекламной компании установить редирект на сайт казино.

 

Обсуждение закрыто.