Как не потерять деньги, размещая рекламу в Facebook?

Facebook постоянно улучшает свои рекламные инструменты, давая вебмастерам возможность делать свою рекламу продуктивнее. Но что нужно исправлять в работе, если, запуская рекламную компанию и анализируя результаты, вы понимаете, что желаемый конверт не достигнут и бюджет слит в минус? С такими проблемами вебмастера сталкиваются достаточно часто и только тщательно изучив тему можно вникнуть в нюансы и начать получать прибыль с рекламы на Facebook.

Главные причины слива рекламных компаний в Facebook в минус:

Нерелевантность ваших объявлений для ЦА.

Настройте ваше объявление в Facebook так, чтобы оно вызывало реакцию у пользователя. Наличие лайков, комментариев и другой активности хорошо сказываются на показателях релевантности, что в свою очередь повышает количество показов объявления и уменьшает стоимость рекламы. Релевантность в Facebook оценивается по десятибальной шкале, если ваши показатели меньше семи, необходимо пересматривать настройки объявления.
Посмотреть коэффициент релевантности объявления можно перейдя в главном меню Ads Manager, в колонку «Оценка Актуальности». Если данный показатель у вас отключен, то его можно включить, установив напротив значения галочку, после чего необходимо запустить рекламу снова.

Назойливость рекламного объявления.

В графе «Частота» вы видите данные по количеству показов вашего объявления. Высокие показатели означают, что вашу рекламу видят одни и те же пользователи по нескольку раз. При отсутствии переходов — это главный показатель незаинтересованности в вашем объявлении и как следствие, потеря денег на нецелевой аудитории. Дополнительным минусом при таких данных является возможность наличия жалоб на ваше объявление, что в свою очередь приведет к дополнительной проверке вашего объявления модераторами Facebook.  Вам нужно отслеживать частоту показов и как только показатель перейдет за отметку 2 остановить вашу рекламную компанию для изменения настроек.

Не эффективность большого количества объявлений.

Если в вашей рекламной компании большинство объявлений с плохими показателями, то ваш бюджет явно сливается в минус. Всё, что плохо работает должно постоянно отслеживаться и изменяться в лучшую сторону, так как меняющаяся стоимость клика в плохо настроенном объявлении может значительно подорвать ваш бюджет.

Неудачный старт компании.

К плохому старту относятся: неправильная настройка таргетированной рекламы, ошибки при настройке плейсмента, плохая релевантность рекламы и низкое качество креатива.
При изменении настроек в вашей рекламной компании учитывайте, что для адаптации под новые параметры Facebook понадобится не менее суток. Поэтому, выгоднее провести все настройки изначально максимально правильно, а корректирующие исправления внести после открутки более 10.000 показов.

Завышенная цена клика.

В первое время начинающему вебмастеру будет выгоднее придерживаться той ставки, которую Facebook указывает в автоматическом режиме. Для установки цены в ручную необходимо иметь опыт сливов рекламы в плюс и понимание работы механизмов настройки рекламного кабинета.

Подведем итог

Facebook по праву считается одной из самых лучших площадок для рекламы и работы с целевой аудиторией. Но начинающему вебмастеру сложно, а порой и лениво, вникать во все нюансы сразу и кропотливо разбирать все допущенные ошибки, а Facebook не та сеть, которая прощает недочеты на безвозмездной основе. Если вы сможете разобраться с настройками рекламы и подвдными камнями, то конверт и прибыль не заставят себя ждать!

Обсуждение закрыто.