Как работать с гэмблинг партнерками в PPC-системах.

За последнее время среда интернет-рекламы претерпела очень много изменений. Существуют тематики, которые рекламные сети допускают на условиях жесткой модерации, а то и вовсе запрещают. Гемблинг – не исключение. Игровое направление находится под пристальным вниманием государственных органов. Само собой, крупные рекламные площадки не могут не посодействовать в программах ограничений. Но опытные вебмастера все равно находят выход из ситуации. Даже если дело касается крупных PPC-систем.

Pay-Per-Click – это платная форма рекламы. Концепция довольно проста. Рекламодатель предлагает размещение объявлений на ТОП-овых позициях поисковой выдачи по определенным ключевым фразам. Оплата производится «за клик», то есть рекламодатель платит средства каждый раз, когда человек переходит по ссылке.

Преимущества PayPerClick кампаний в гэмблинге

Партнерские программы казино, работающие на PPC, имеют некоторые преимущества перед традиционной поисковой оптимизацией. Прежде всего, кампании не требуют внесения изменений в текущее состояние веб-сайта и их главная задача – не занять первые позиции в выдаче, а отобразить фактические результаты. Кроме того, компания с оплатой за клик работает относительно быстро – буквально через несколько минут вы уже можете начать получать целевой трафик по сравнению с месяцами ожиданий первых посетителей от SEO.

В отличие от поисковой оптимизации, PPC относительно легко настроить, и это не требует каких-либо профессиональных знаний. Хотя опыт работы с поисковым маркетингом и анализом ключевых слов будет явным плюсом.

Существуют определенные ограничения, что касается продвижения офферов казино в сетях PPC. Ваши ставки могут повлиять на снижение позиций других партнеров, и реакция многих из них будет соответствующей. То есть, конкуренты начнут повышать ставки в ответ, чтобы восстановить рейтинг. Процесс мониторинга позиций становится решающим фактором. В том числе, кампании могут обойтись вам чрезвычайно дорого в виду конкуренции ключевых слов и агрессивности поведения конкурентов. Кроме того, поисковые системы научились распознавать опытных аффилиатов и модерировать их вне очереди.

Анализ данных – наше все

Жизненно важно для достижения результатов понимать, какова стоимость привлечения каждого отдельного игрока в партнерскую сеть казино. Если один клик стоит 2 доллара, а вы получили 1,5, то, очевидно, кампания является убыточной. Формула успеха относительно проста, но вам необходимы аналитические данные. Самый простой способ их добыть – использовать следующую модель расчета: прибыль, полученная с веб-сайта, деленная на количество посетителей за тот же период.

Например, сайт принес 1000 долларов в месяц. По логике вещей, доход можно разделить следующим образом: 2000 посетителей каждый стоимостью по 50 центов (общий доход делится на количество приглашенных игроков). Но это лишь точка безубыточности. В зависимости от желаемой прибыли оптимальная цена за клик, скорее всего, в итоге окажется намного меньше 50 центов. Популярные ключевые слова в свою очередь дорого обходятся. Но если это средне- или низкочастотные фразы, то вы можете достичь приемлемых ставок из расчета на одного посетителя.

Как и в случае обыкновенной поисковой оптимизации, анализ ключей является решающим фактором в процессе создания очередной PPC кампании. Но в отличие от SEO, в PPC нет ограничений на количество целевых запросов. По сути, партнер не платит ни копейки за расширение списка ключевых слов при создании очередной кампании. В условиях нехватки бюджета на SEO – это идеальный вариант. Неэффективные ключевые слова (хоть они и приносят некоторые неудобства) практически не наносят ущерб кампании. За исключением времени, которое нужно потратить на их выборку. Более того, существует множество маркетинговых инструментов, облегчающих сортировку фраз.

SEO – не единственный способ получения трафика для гэмблинг-партнерки

Типичное SEO требует огромных усилий на оптимизацию ресурса, его заполнение и максимальное количество попыток сконвертировать трафик в клиентов. В случае с PPC используется совершенно другой подход. Ведь кампанию можно настроить таким образом, что оффер будет обрастать качественным высокоприоритетным трафиком. По сравнению с PPC, поисковая оптимизация предлагает весьма туманные перспективы: результаты могут не оправдать усилия. Главное в PPC-маркетинге – написать такое объявление, которое будет соответствовать запросам рынка. Реклама должна привлекать пользователей, готовых тратить деньги на азартные игры.

Крайне важно контролировать поведение PPC-кампании, поскольку позиции могут меняться по нескольку раз в день. Если цена за клик становится слишком высокой (ваши ставки могут перебиваться конкурентами) разумный выход – переключиться на другую ключевую фразу (единственный способ действительно проиграть «битву» – это завышать ставки на рекламу). Помимо мониторинга позиций объявления, важно ежемесячно отслеживать и анализировать эффективность отдельных ключевых фраз для партнерок казино. Изучение поведенческих факторов даст ценное представление о мотивах и привычках посетителей, а также помогут в дальнейшем повышении эффективности рекламы.

Кампании PPC способны привлечь целевую аудиторию на партнерский сайт. Однако объявления могут оказаться реально дорогостоящими. В отличие от традиционной поисковой оптимизации, стоимость PPC рекламы растет с каждым годом все больше, и цена за клик будет только увеличиваться. Успех кампании зависит от соотношения цена-качество (разумная плата за каждого нового активного игрока) и контроля позиций – вы должны уметь контролировать показ объявлений, смотреть статистику, анализировать и вносить соответствующие правки.

Многие вебмастеры опустили руки, узнав о запретах подачи рекламы на крупных интернет-площадках. Но существуют и другие способы. При грамотном подходе можно продвинуть ключевые слова по гэмблингу в таких системах как AdWords, Яндекс.Директ или даже Facebook. Кроме того, опытные арбитражники тоннами закупают места под баннерную рекламу на развлекательных ресурсах. И это неспроста. Ведь, если кампания уходит в минус, нет смысла лить на нее трафик.

Обсуждение закрыто.