Контент-маркетинг в гемблинге: белый метод наращивания ссылочной массы

За прошедшие несколько последних лет компания Google полностью изменила тактику наращивания ссылочной массы, изменив отношение к прогону по каталогам, статейным сайтам и прочим донорам. Следовательно, индустрия азартных игр столкнулась с непростой задачей по реструктуризации маркетинга и SEO. Злоупотребление прогоном и гостевыми постами с привязкой к ключевым словам больше не приносит той пользы, которую можно было получить раньше.

Сегодня в тренде контент-маркетинг и социализация, которая позволяет не только восстановить, но и повысить рейтинг. Но маркетологи и SEO-специалисты не верят в такие методы продвижения, слепо доверяя давно неэффективной классике. Традиционно, сайты азартной тематики не имеют связующих с другими площадками активов.

Ценность онлайн казино заключается в возможности играть на деньги, и авторитетные ресурсы не решаются ссылаться на контент, связанный с азартом из-за негативного отношения социума к индустрии в целом. Но, несмотря на это, существуют белые методы построения ссылочной массы в игорной нише. В частности, мы будем рассматривать методы размещения гостевых постов на основе контент-маркетинга.

Лидогенерация

Азартные игры – это многогранная индустрия, включающая психологию, законодательство и социальные проблемы. Гемблинг плотно вошел в такие сферы, как спорт, маркетинг и даже светскую жизнь. Вопреки распространенному мнению, данная область имеет массовое влияние – она выходит далеко за пределы неважно выглядящих игровых сайтов.

Многие маркетологи допускают одну ошибку, связанную с пиаром игровых продуктов. Специалисты полагают, что нетематический сайт не может ссылаться на площадку азартной тематики. Но ресурс может ссылаться на любой заслуживающий доверия источник, который способен улучшить понимание читателя в отношение конкретного вопроса.

Начните создавать свой список площадок, на которых можно разместить «гостевые посты». Руководствуйтесь ответами на следующие вопросы:

  • Позволяют ли ресурсы публиковать гостевые?
  • Позволяют ли ресурсы внедрять органические ссылки в тело статьи?
  • Если нет, то есть ли возможность встроить рекламную ссылку в профиль автора?
  • Существуют ли ограничения на размещение ссылок? Возможно, вам придется сначала повысить рейтинг аккаунта.

Примечание: термин «гостевая публикация» больше подходит для определения, поскольку часто такие статьи воспринимаются, как плохого качества рерайт с последующем размещением на любом нишевом ресурсе. Мы не одобряем и не используем такой подход при создании контента. Поэтому в дальнейшем будем использовать термин «гостевые публикации» или «гостевые посты».

Составляя список потенциальных доноров, не забудьте обратить внимание на SEO-показатели (PR, ТИЦ и так далее).

Заключения по главе:

  1. Не мыслите шаблонно, позвольте сознанию расшириться.
  2. При выборе темы для очередной публикации думайте о пользе предоставляемой информации, а не рекламном ходе.
  3. Будьте готовы к тому, что ваши посты не всегда будут принимать к публикации. Сначала вы должны доказать ценность материала и вызвать чувство доверия.

Пишем статью для публикации

При написании текста старайтесь сделать так, чтобы его содержимое имело отношение к одной из нижеописанных категорий:

Гемблинг

В первую очередь – это ниша азартных игр. Ведь мы стараемся именно для гемблинг-ресурса. Попытайтесь охватить весь эмоциональный спектр: от негативных впечатлений (игровая зависимость, мошенничество) к более светлым (крупные выигрыши и горячие события в индустрии). Не стоит говорить об азартных играх, как о чем-то сверхпозитивном. Например, вы можете взять за основу недавнюю новость о сотрудничестве двух компаний, подчеркнув преимущества и недостатки. Это заинтересует любую площадку, потому что такие посты несут нейтральных характер.

Маркетинг и бизнес

Если вы активно интересуетесь областью маркетинга или бизнеса, вы можете объективно рассуждать на примере гемблинга. Партнерские гемблинг-сайты всегда выделялись яркой рекламной деятельностью, привлекательным дизайном и умной оптимизацией конверсии, что делает их отличными предметами для обсуждения. С другой стороны, сложно внедрить ссылку на целевую страницу, допустим, с бонусами и акциями казино в статью о маркетинге. Однако, сделать это органично вполне возможно.

Если в статье идет речь о хорошем юзабилити или инновационном дизайне, вы можете предоставить страницу в качестве отличного примера. Главное – проявить креативность. В бизнес-сообществах ценится качество материала. Владельцы предпринимательских сайтов умеют отличать оригинальные исследования от бесполезной информации, и они будут рады разместить на своем ресурсе статью с ссылками на ваш ресурс, если материал окажется интригующим и подчеркнет деловой стиль изложения основного контента.

Вирусные статьи

Третий тип контента называется вирусным. Интернет наводнен веб-сайтами, которые распространяют вызывающие споры темы. Он легко воспринимается, но, в то же время, способен «взбодрить» толпу, и заставить ее бурно обсуждать предложенную тематику. Вирусные статьи часто носят название с приставкой вроде «ТОП 10…». За основу обычно берутся факты, а затем разбавляются интригой. Например:

  • Кто чаще всего играет в рулетку?
  • Какие виды рулетки существуют?
  • Что известно о типах людей, играющих в рулетку?

Теперь немного доработаем материал:

  • Гемблеры из каких стран чаще всего предпочитают играть в рулетку?
  • Кому больше всего нравится колесо фортуны: мужчинам или женщинам?

Необходимо придать статье эмоциональности. Заставьте людей отвечать на спорные вопросы. Люди из региона X более склонны к азартным играм? Мужчины чаще выбирают игру с живыми дилерами, нежели классический вариант рулетки? Это происходит потому, что девушки-крупье выглядят привлекательно, и здесь имеет место быть сексуальное влечение?

Как видите, статья, написанная подобным тоном, вызывает тонну спорных моментов. Аудитория более охотно изучает такой материал, а также готова им делиться с единомышленниками, в результате чего запускается вирусный маркетинг, и статья в силу инерции становится популярной.

Написание статьи

После того, как вы определились с темой, необходимо приступить к непосредственному созданию контента. Если вы собираетесь делегировать, то необходимо искать человека с опытом. Идеальный вариант – писатель, испытывающий страсть к журналистике и ее развитию в онлайн среде. Как подсказывает опыт, аутсорсинг (обращение к опытным фрилансерам или агентствам) позволяет добиться высокого качества и подлинности материала.

Это довольно тонкая работа, связанная с исследованиями и применением психологических приемов. Чтобы достичь максимальной отдачи, рекомендуется передать готовую статью дизайнеру для окончательной верстки. Таким образом вы получите действительно интересный и радующий глаз контент.

Заключения по главе:

  1. Исследуйте свою нишу, ведь она может иметь отношение к теме с более широкой социальной значимостью.
  2. Успешно ли вы реализовали свою маркетинговую кампанию? Насколько хорошо работает ваш бизнес? Расскажите свою историю и поделитесь ею в виде публикации на тематических ресурсах (не забудьте вставить ссылку!).
  3. Проводите мозговые штурмы, чтоб придумать темы вирусных статей. Используйте прием с провокационными вопросами для создания интриги.

Общаемся с владельцами площадок

Для публикации готовой статьи, необходимо убедить вебмастера (или главного редактора) в том, что материал принесет пользу обеим сторонам. Содержание письма должно быть максимально адаптированным и продуманным. Опишите свой опыт, приведите краткую биографию и примеры ранее опубликованных работ. Если до этого вы нигде не размещали свои статьи, то подготовьте отдельный текст и попытайтесь опубликовать его на любом из открытых источников.

В первую очередь обращение к представителю сайта должно быть персонализированным (по возможности), и содержать объяснение, почему данный контент идеально подходит для целевой аудитории площадки. Излагайте предложение на максимально конструктивном языке, приводите аргументы и будьте вежливы.

Существует один лайфак, позволяющий добиться лояльности со стороны представителя площадки. Он заключается в том, чтобы представиться фрилансером или журналистом, ищущего удаленную работу, а публикация на авторитетном ресурсе нужна для расширения портфолио и в качестве доказательства, что вы действительно умеете создавать качественные гостевые посты.

Также необходимо учесть, с кем именно вы общаетесь. Если это человек, отвечающий за SEO-продвижение, то он в первую очередь будет обращать внимание на оптимизацию статьи. В том случае, если на другом конце провода сидит редактор, вы будете подвергаться критике содержания.

Заключения по главе:

  1. Персонализируйте свою работу. Изучите веб-сайт, на котором хотите размещаться, его целевую аудиторию, и объясните представителю ресурса, почему ваш контент идеально подходит для публикации.
  2. Задайте себе вопрос: вы общаетесь с вебмастером или редактором? Первый хорошо знаком с SEO, а значит будет внимательно изучать сторону оптимизации. Редактор или журналист более восприимчив к содержанию.
  3. Создайте образ амбициозного, талантливого писателя-фрилансера. Упомянув выгоду для своего сайта, вы рискуете быть проигнорированным.
  4. Если это возможно, прикрепите к письму статью, которую собираетесь публиковать, а также приведите примеры работ.

Активно делайте перелинковку между постами на вашем сайте

Успешное наращивание ссылочной массы также предполагает работу с внутренним контентом. То есть, перелинковку. Лучший эффект достигается за счет обмена ссылками между тематическими статьями (новостями, информационно-образовательными, научными).

Создавайте связующие активы для вашего сайта

Успешное наращивание ссылочной массы также предполагает работу со связующими активами. Если вам удалось вывести свой проект на новый качественный уровень, и ваши успехи довольно заметно выделяются из толпы, то появляется возможность подключить СМИ и популярные медийные площадки.

В период активного развития каждого проекта наступает момент, когда пиар выходит далеко за рамки привычных стандартов. В результате о вас могут заговорить очень крупные ресурсы, такие как известные издания (не только на уровне страны, но и глобальные), интернет-журналы и другие авторитетные площадки.

Заключения по главе:

  1. Сосредоточьте свои усилия на охвате всех медиа, с которыми только у вас может быть связь.
  2. Составьте для себя план охвата аудитории: отследите ключевых блоггеров, свяжитесь с журналистами интересующих площадок.

Вывод

Стоит отметить, что вышеупомянутые советы не обязательно должны соблюдаться по порядку. Написание статьи может быть последним этапом, если предварительно вам удалось договориться с владельцем ресурса. Мы рассмотрели белый метод наращивания ссылочной массы на примере игорного бизнеса. Однако, данный способ может успешно применяться в любой нише.

Отметим, что данная тактика гостевых публикаций является нечто большим, чем наращивание ссылочной массы. Это стратегия контент-маркетинга, позволяющая добывать качественный трафик и благотворно влиять на SEO-продвижение ресурса. Метод является комплексом действий, благодаря которому вы сможете улучшить репутацию сайта, а также повысить конверсию.

Обсуждение закрыто.