Почему изменяются позиции сайта

Множество факторов приводит к проседанию позиций сайта. Такая ситуация может возникнуть в результате очередного апдейта, активного продвижения со стороны конкурентов, «мерцания» входящих ссылок на сайтах-донорах и т.д. Поисковые системы регулярно модернизируют свои алгоритмы, разработчики экспериментируют с выдачей, что естественным образом вызывает колебание позиций. На подобные скачки влиять невозможно, но при этом вполне реально установить причину колебаний и устранить ее. Далее мы расскажем о наиболее распространенных случаях таких изменений.

Персонализация в поисковике

Если позиции сайта меняются в зависимости от времени суток, то, скорее всего, это связано с персонализацией поиска. Для подтверждения можно попросить кого-нибудь со своего компьютера прописать запрос по требуемой ключевой фразе. Результаты будут отличаться. Поисковые системы Google и Яндекс настроены так, что пользователю демонстрируют ссылки, которые будут ему наиболее интересны. Например, если хозяйка недавно изучала кулинарную тематику, то после введения в строку запроса «Наполеон» ей выпадет список сайтов с рецептами популярного торта. Тем, кто интересуется историей, вероятно, предложат изучить биографию известного полководца.

Результаты поиска также зависят от типа используемого устройства и вашего геоположения. Поэтому проведение объективного анализа позиций ресурса необходимо делать с помощью специальных онлайн-сервисов или софта. Это SEOWIZARD, PR-CY и прочие. Они выводят усредненные показатели.

Поведенческие эксперименты поисковых алгоритмов

Определенные страницы поисковая система намеренно отправляет в ТОП для оценки алгоритмом поведенческих факторов, а также с целью определения интереса пользователей к содержимому. Существует множество подобных факторов. Робот может посчитать страницу достойной самых высоких позиций и оставить ее в ТОПе. В противном случае странице будет присвоено более низкое место.

Алгоритм «Многорукий бандит», созданный Яндексом, запустили в 2015 году. С тех пор владельцы сайтов стали замечать существенные колебания позиций: несколько дней наблюдалось серьезное проседание, но после этого ресурс вдруг оказывался в ТОПе. Алгоритм был создан для улучшения качества поиска: после прохождения теста системы новичок может занять место своего конкурента.

Получается, что система тасует результаты поиска для анализа поведения пользователей, изменяя позиции сайтов. Данный подход нельзя использовать постоянно, т.к. снижается качество SERP (запросы с низкой релевантностью временно попадают в ТОП). Алгоритм «Многорукий бандит» лишь временами производит тасовку. Очень редко можно увидеть новые сайты на первых позициях. Поисковая выдача отличается высокой динамикой, поэтому и происходят непредвиденные скачки.

Как понять, что «Многорукий бандит» выбрал именно ваш сайт?

Введите в поисковую строку запрос «site:site.ru | site:mysite.ru». В соответствии с вашим запросом в ТОПе должен оказаться сайт Site.ru. Если Mysite.ru занимает позицию выше, чем его конкурент, то, вероятно, здесь работает «Многорукий бандит».

Чтобы отследить, какие сайты-конкуренты оказались в ТОПовой выдаче, можно использовать универсальный инструмент MEGAINDEX. После регистрации необходимо открыть вкладку «SEO инструменты», затем выбрать в личном кабинете пункт «Анализ запросов».

Сервис позволяет отследить статистику позиций главных конкурентов по ВЧ-запросам (обычно по низкочастотникам информация отсутствует). Например, после анализа результатов запроса «купить чайник» видно, что один сайт мгновенно поднялся на 16 позиций:

Как «подружиться» с «Многоруким бандитом»

  1. Заманчивые предложения в сниппетах. Не нужно сразу предоставлять скидку, если страница попадает в ТОП. Поисковик за одну сессию будет проверять 100 и более страниц. Сколько времени необходимо для изменения текстового наполнения карточек товаров, Title и Description? Такой подход требует много ресурсов и является нецелесообразным. Лучше сразу давать своим клиентам стабильно выгодное предложение, чтобы кликабельность сниппетов оставалась на хорошем уровне. Постарайтесь выделиться на фоне конкурентов и отличаться от них, тогда Яндекс закрепит за вами постоянное место в ТОПе.
  2. Качество контента. На сегодняшний момент это самый эффективный метод продвижения. Ценный контент с уникальной и всесторонней информацией всегда будет актуален для пользователей.
  3. Удовлетворение потребностей аудитории и соответствие техническим параметрам поисковых систем. Хорошо продумайте юзабилити ресурса, устраните ошибки в коде, повысьте скорость загрузки страницы, создайте привлекательный дизайн, который будет адаптироваться под разные мобильные устройства.
  4. Продвижение по разным НЧ. Увеличение количества страниц позволяет снизить негативный эффект от колебания трафика. Также НЧ упрощает в SERP достижение верхних позиций.

Аффилиат-фильтр

Правило очень простое: для одной компании выделяется один сайт. При наличии нескольких порталов лишь один будет находиться в ТОПе. Аффилиат-фильтр следит за тем, чтобы лучшие позиции выдачи не заполнялись сайтами одной компании. Список должен состоять из конкурирующих интернет-ресурсов. При изменении позиций сайта или наличии резких скачков следует проверить, что в сети не появились аналогичные проекты, которые наполнены похожим контентом, а также имеют аналогичные контактные данные.

Бывают исключения. Компания может предлагать своим клиентам разные виды товаров. Например, женская, детская и мужская одежда. Под каждую категорию товара создан отдельный сайт. Получается, что семантическое ядро этих сайтов не пересекается, и в результатах выдачи они конкурируют за лучшие позиции, хоть и относятся к одной компании. Такие ресурсы чаще всего не подвержены аффилированию, даже когда используются идентичные контакты и один физический адрес. На главных страницах сайта даже можно откровенно предоставить ссылки на другие категории товаров или услуг.

Нужно понимать, что и в данном случае остается риск аффилирования. При наличии на каждом сайте одинаковых брендовых запросов есть вероятность, что в ТОП попадет лишь один из них. Аффилиат-фильтр устанавливается системой, если ПС обнаруживает следующие признаки (их совокупность):

  • одинаковая структура сайтов;
  • дублирование контента;
  • совпадение сайтов по товарам, предоставляемым услугам, официальному прайс-листу и семантическому ядру;
  • доменами по whois владеет одно и то же лицо;
  • использование одинакового дизайна и CMS;
  • единый IP-адрес или хостинг-провайдер;
  • использование в инструментах вебмастера и Яндекс.Метрике одного аккаунта;
  • одинаковый регистратор домена.

Какие признаки помогают понять, что сайт попал под фильтр:

  • Колебание позиций ресурса, в результатах выдачи «мигают» сайты-аффилиаты: по одному запросу могут появляться разные сайты, после каждого апдейта позиции проседают или поднимаются.
  • В выдаче скрыт один из доменов.
  • Если скопировать в поисковую строку данные с контактами, то в выдаче будет присутствовать не только ваш сайт, но и другие ресурсы. Именно аналогичные контакты чаще всего становятся причиной наложения фильтра.

Как снять аффилиат-фильтр?

Бывает, что санкции накладывают ошибочно. В вашем регионе могут находиться похожие компании-конкуренты, которые используют для продвижения аналогичные запросы и по другим признакам также имеют аналогии. Случается, что контактный телефон, используемый сейчас для работы, ранее был на вооружении другой похожей компании, и этот номер сохранился на странице сайта-конкурента. В такой ситуации необходимо написать специалистам поддержки Яндекса, указав, что вы не связаны с другим интернет-ресурсом.

Во всех остальных случаях целесообразно поменять контакты, изменить контент, семантическое ядро и остальные факторы, которые вызвали аффилирование. После устранения причин фильтр снимается в автоматическом режиме. Некоторые вебмастера предпочитают ускорить процесс. Они переходят на новый домен и переделывают 301 редирект на новые URL.

Что делать, если не происходит ранжирование целевой страницы по поисковому запросу?

Релевантная страница меняется на другую. Позиции проседают, т.к. поисковая система не считает страницу релевантной поисковому запросу. Причины могут быть следующими:

  1. Переспам. На странице присутствует слишком большое количество ключей. Алгоритм может расценить это как попытку искусственными методами улучшить позиции в выдаче. Робот обнаружит переспам, и позиции будут снижены, при этом вторая по релевантности страница перейдет выше.
  2. Слабая смысловая уникальность страниц, аналогичные параметры мега-тегов, идентичная SEO-оптимизация статей. Использование очень похожих ключевых запросов, в тексте выявлена их аналогичная плотность, схожесть Title, Description и мета-тегов. Рассмотрим следующий пример. Есть две страницы, которые настроены под следующие запросы: «Платье «название бренда» черного цвета», «Платье «название бренда» красного цвета». На этих страницах даже после рерайта текст будет практически идентичным. Получается, что отсутствует смысловая уникальность. В таком случае можно объединить две страницы в одну. При недостатке смысловой уникальности поисковая система отправит в ТОП лишь одну страницу. Также будут постоянно наблюдаться качели по позициям. Можно выбрать и другой путь. Информацию о товаре следует сделать максимально разнообразной. Если товар или услуга продвигаются в разных регионах и для этого сделаны отдельные страницы, тогда сделайте упор на уникальность вашего предложения по доставке, придумайте различные схемы условий обслуживания, проводите акции, дарите в каждом городе подарки и т.д.
  3. Страницы пагинации. Не главная, а одна из последующих станиц категории становится релевантной. В такой ситуации ее позиции будут постепенно снижаться, поскольку отсутствует достаточный объем ссылочной массы. Изменить ситуацию можно следующими действиями:
  4. Использование на страницах пагинации канонических URL. Реализуется так: <link rel=”canonical” href=”http://www.mysite.ru/catalog/page_3″ />.
  5. Оптимизация на главной странице мета-тегов (рекомендуется). Для всех остальных страниц оптимизацию текста делать не стоит. Тайтл необходимо генерировать по единому шаблону: «Имя категории – страница 4». При работе с Google следует в код добавлять ссылки rel=”prev” и rel=”next”.

Заключение

Скачки в позициях сайта могут быть вызваны такими причинами:

  • работает «Многорукий бандит» (необходимо улучшить юзабилити, качество контента и т.д.);
  • установлен аффилиат-фильтр (следует использовать разное семантическое ядро на сайтах-аффилиатах, если оно идентично; изменение контактов и прочих составляющих, которые помогут сделать уникальными разные проекты, чтобы они не пересекались между собой в выдаче);
  • персонализация поиска (необходимо отключить персонализацию, а также использовать специальные инструменты для качественной проверки позиций);
  • редактирование релевантной страницы (следует отказаться от оптимизации страниц пагинации, проверить наличие смысловых дублей и уровень заспамленности).

Если причина другая, тогда, скорее всего, поисковая система ставит эксперименты, а значит, скачки очень скоро прекратятся. Если колебания в течение нескольких месяцев все равно остаются, тогда следует написать в службу поддержки поисковика, чтобы вам сообщили причины нестабильности позиций.

Обсуждение закрыто.