Программатиг в помощь гемблингу.

Медиа рекламой вебмастера пользуются повсеместно. Зачастую, реклама размещается на множестве площадок, что делает процесс сам по себе длительным и трудозатратным. Усовершенствовать данный процесс можно с помощью программатик-баинга,  автоматизированного приобретения рекламы, где все действия можно совершать без личного общения с представителями рекламных площадок. Пользователю не нужно находить контакты, обсуждать тематику, расценки и сроки, что гарантированно снижает количество времени и сил, затрачиваемых на обсуждение нюансов.  Таким образом рекламу можно не только покупать, но и продавать, схема работает в обе стороны, через проведение торгов на аукционах или напрямую. Программатик платформы только начинают пользоваться популярностью в рунете и у многих пока вызывают опасения и вопросы.

Как это работает?

Решение о сделке в программатике принимаются автоматизированной системой и основываются на поведенческих данных о каждом пользователе. Этими данными обладает и сама площадка и рекламодатель, что обеспечивает улучшение таргетинга, максимально верное выявление и закупку целевой аудитории.

Когда посетитель заходит на сайт, ему показывается реклама. За то время, пока сайт будет прогружаться(по сути, счет идет на доли секунд) системой проводится анализ, сопоставление характеристик посетителей площадки и таргетированных данных пользователя и определение нужного рекламного формата.  Далее запускается аукцион среди рекламодателей, в целевую аудиторю которых был соотнесен пользователь. Путем проведения аукциона определяется наиболее высокая ставка и снижается до минимального значения для выигрыша, за счет этого расценки на рекламу чаще всего становятся ниже, чем победившая ставка. В итоге посетитель видит рекламу победившего рекламодателя на открывшейся странице сайта. Описание метода работы программатика представляется довольно таки долгим процессом, хотя на самом деле все манипуляции занимают не более 150 миллисекунд. Всю работу производят робототизированные системы, а менеджеру всего лишь необходимо корректировать настройки и анализировать результаты.

Кто представлен в Программатик?

Веб издатели:

SSP – Данные ресурсы предоставляют определенные инструменты, с помощью которых можно оптимизировать и проводить торги с большей прибылью для пользователей. SSB работает через RTB, с помощью аукциона, котроый проходит, пока у пользователя грузится страница сайта, а так же возможен способ прямых продаж.

Ad Networks – представляет собой сетку, в которой есть возможность объеденить платформы для рекламы и соотенести их с запросами рекламодателей.

Рекламодатели:

DSP – данные платформы закупают показы для наиболее целевых пользователей по самой низкой цене. Работа ведется по RTB и прямым продажам. Является одним из самых выгодных вариантов, так как покупка рекламы осуществляется с наиболее выгодным соотношением между ценой и качеством.

ATD – представляет собой специальную надстройку DSP, с помощью которой можно выбирать параметры покупок рекламы. Большая часть таких платформ существует за счет ежемесячной платы или установленного процента от размещенной рекламы. При проведении торгов менеджер соотносит и анализирует характеристики необходимой рекламы и данные по платформам программатика.

Каким образом добывается информация?

Любой пользователь совершая сёрфинг в интернете оставляет за собой остаточную информацию, в виде цифровых следов. При этом закон о конфиденциальности информации соблюдается, ведь речь идет о куки-индефикаторах, а не о чем-то более масштабном и серьезном. К примеру, если пользователь с периодичностью посещает различные форумы и сайт о машинах, система отнесет его к автолюбителям и т.д

Чем сложнее получается выявить связки, тем ценнее будет эта информация, в идеале, дополнительно нужно понимать, чем живет человек в оффлайновой жизни, какие покупки совершает, каими автозаправками пользуется и т.д

Для достижения результата рекламодателю необходимо обладать следующей информацией:

  • Демогарфия
  • Особенности покупательского поведения
  • Намерения пользователя, его краткосрочное и долгосрочное планирование
  • ГЕО

Одним из серьезных плюсов программатика является возможность нахождения пользователей по уже определенным критериям. Например, если одному из ваших пользователей нравятся машины и азартные игры, то система найдет его двойников в сети. За счет этого можно значительно увеличить вашу целевую аудиторию и показывать рекламу одному пользователю, но с разными условиями и критериями.

Есть ли оптимизация рекламных компаний?

Определенно, да. Деление на сегменты аудитории, сообщения с персонализацией, наличие гибких настроек и возможность быстро внести правки в текущие рекламные компании делают программатик значительно оптимизированнее, чем другие подобные сервисы. Многие ведущие маркетологи отмечают, что использование программатика позволяет достичь хороших результатов с меньшими затратами.

Что чаще всего препятствует использованию?

Новизна самой технологии и платформы. Столкнувшись с новыми технологиями сложно определить, насколько будет рентабельным их использование. Выходом может послужить тщательное изучение программы и сбор отзывов в интернете. Лучше всего ориентироваться на США и Польшу, на данный момент программатик пользуется там самым большим спросом.

По каким критериям отбирается рекламная платформа?

От выбора платформы во многом будет зависеть эффективность вашей работы. Существует три самых популярных платформы, это DoubleClick, AppNexus и Rubicon. Для выбора определенной платформы, которая подойдет именно вам, необходимо проанализировать некоторые данные на соответствие с вашими целями:

  1. Какую аудиторию должна охватывать ваша реклама.
  2. Удобство настройки таргетирования у каждой платформы и сопоставление с вашей компанией
  3. Наличие требований к минимальному бюджету и общей стоимости.
  4. Защита от ботов и мусорного трафика.
  5. Правильное отображение ваших объявлений

Что поможет сделать работу с программатик еще успешнее?

  1. Тщательный анализ вашей аудитории.

С этого должна начаться работа с программатик и на основании собранных данных будет строиться вся последующая компания. Вам потребуется собрать и проанализировать как можно больше данных о взаимодействии показателей и точках пересечения вашей аудитории.

  1. Использование широкого спектра рекламных форматов.

Дизайн ваших объявлений должен быть креативным и запоминающимся. Чем больше рекламных форматов вы сможете предложить, тем лучше. За основу можно взять три самых популярных формата: баннера, динамические объявления в формате HTML5 и видео. Проанализируйте, какой вид рекламы лучше подходит для каждого слоя вашей целевой аудитории.

  1. Интегрирование компаний.

Пользуясь общим управлением нескольких компаний и работая с общими отчетами по нескольким указанным критериям можно значительно улучшить эффективность взаимодействия с вашими пользователями.

  1. Соответствие техническим критериям ЦА.

Пользователь должен иметь возможность совершить покупку вне зависимости от того, с какого устройства он выходит в сеть на данный момент. Удобство во многом определяет совершит покупку клиент или уйдет дальше к конкурентам.

  1. Анализ влияния рекламы на пользователя.

В режиме онлайн проводить анализ ваших рекламный объявлений и менять настройки, в зависимости от результатов.

Каким образом будет развиваться программатик в будущем?

Реклама в формате видео набирает все большие обороты и программатика эта тенденция так же коснется. В текущем году планируется увеличение наличия видеорекламы более, чем на 200%. Так же значительно увеличится использование мабильной рекламы, этого требует определенный подход к диджитал-маркетингу. Станет возможным использовать программатик при работе с наружной рекламой и телевидением.

Подведем итоги:

Роботы не смогут полностью заменить человека в сфере маркетинга, но значительно упростят выполнение определенных задач и помогут сэкономить бюджет. В первую очередь необходимо вникнуть в схему работы программатика и сделать выводы, каким образом данная платформа сможет работать для вас и вашего бизнеса.

 

 

Обсуждение закрыто.